Från kris till kraft, så hittar vi vägen framåt i en pressad marknad

Open2Work-initiativet hade en första träff i mitten av juni – en mycket välbesökt och energifylld stund tillsammans. Vi initiativtagare (Marie Thorslund, KiMM; Marie Sommar, Marknadsföreningen Sverige; och Erik Modig, Marketing Levels) krokade arm då vi från våra respektive håll såg ett behov av att samlas, reflektera och bygga framtidstro i en tid där många inom marknad och kommunikation upplever osäkerhet, omställning och förändring.

Vi vet att det är tufft just nu. Men vi vet också att det finns kraft, idéer och riktning – när vi hjälps åt.

Den här texten är en summering från Marie Thorslund för dig som deltog, och för dig som kanske inte kunde vara med men vill ta del av det vi pratade om. Förhoppningsvis ger den både insikt och framtidstro.

Nuläge: varför känns det så här?

Vi är många som ser det – och känner det.

Marknads- och kommunikationsroller har drabbats hårt de senaste åren. Enligt Arbetsförmedlingens analys är det just inom dessa yrken som överskottet på arbetskraft är störst. Det finns helt enkelt fler kandidater än det finns jobb.

📉 Under 2024 minskade antalet jobbannonser i Sverige med 31 %.
📉 För marknadsrelaterade roller var nedgången ännu större – hela 37 %.
📉 Samtidigt ökade antalet arbetslösa kommunikatörer med 68 % på två år.

Lägg till längre beslutsvägar, osäkerhet i bolagen och en spelplan där AI, automatisering och nya förväntningar förändrar vad en marknadsfunktion ska vara – det är inte konstigt att många känner sig pressade.

Men det finns hopp – och nya vägar

Det som blev tydligt under Open2Work var att det också finns mycket att bygga på. Trots osäkerhet fanns en stark vilja att ta nästa steg, att hitta riktning, utveckla sig och våga tänka nytt.

Här är några av de perspektiv som kom fram i samtalen – både från scenen och runt borden:

1️⃣ Bli en jobbhacker – sluta söka på annons

Att vara “jobbhacker” handlar om att gå utanför de traditionella kanalerna. Det räcker inte längre att bara söka jobb genom annonser – de är ofta bara toppen på isberget.

✅ Ta direktkontakt med de företag eller personer du vill jobba för
✅ Förstå deras behov innan du söker och visa varför du är rätt lösning
✅ Bygg relationer tidigt – innan jobben ens är utannonserade
✅ Gör research om företaget och deras kultur

Genom att vara proaktiv och visa engagemang ökar chanserna att bli upptäckt.

2️⃣ Affärsnärhet = superkraft

Idag är affärs- och kundförståelse viktigare än någonsin. Företag vill ha marknadsförare och kommunikatörer som kan knyta an till affärsmål och skapa värde.

✅ Förstå vilken del av affären du påverkar – vad driver intäkter och kundlojalitet?
✅ Lär dig hur olika funktioner samspelar och hur du kan bidra
✅ Spetskompetens är värdefullt – men förståelsen för helheten gör skillnad

3️⃣ Var generös på LinkedIn – visa hela dig själv

Sociala medier är den bästa platsen för att skapa nätverk och visa vad du kan.

✅ Bygg ditt varumärke genom att dela insikter och erfarenheter – inte bara när du söker jobb
✅ Var generös med att ge och hjälpa andra – visa vad du kan lösa
✅ Sätt upp en aktiv LinkedIn-strategi och delta i diskussioner

Det handlar inte bara om att vara synlig – utan om att vara relevant.

Och framför allt: vi behöver varandra

Det mest påtagliga med Open2Work var känslan av gemenskap. Att höra andra dela både det som skaver och det som varit framgångsrikt gav energi och nya perspektiv.

Men kanske allra viktigast:

Att inte bara söka, utan bygga sig själv stark under tiden man letar jobb och uppdrag. Att fylla dagarna med samtal, rörelse, ny kunskap och riktiga möten. För det är då du börjar hitta tillbaka till kraften!

Som en av deltagarna sa:
“Det fanns en enorm kraft i att få dela både skit och succé.”

Just där, i det mänskliga, uppstår nya vägar. Inte i perfekta CV:n – utan i samtal, idéer och relationer.

Stort tack!

Tack till alla som var med, och till dig som läser.
Det här var inte slutet. Det var början.

Vi ses snart igen!